□記者魏浩
  閱讀提示|與一般人比肩易,但與精英賽,則需要實力和策略併進。昨日在京發佈的《中國媒體移動傳播指數報告》,再一次證明瞭大河報在全國報紙移動傳播中,表現出的超強實力。這份耀眼的成績單,是對大河報人進行新媒體探索的豐厚獎賞,現在,讓我們“列隊”展示吧。
  解讀
  加分第1招:
  紙媒與新媒體互融互粉、互動互補
  據介紹,在測定評價指數的幾個一級指標中,微博和微信的指標權重各占30%,新聞客戶端占15%,自有APP占25%。正因為有眾多“河粉”的擁護、支持,大河報才在此次排行榜中快速攀升,並站穩河南省全媒體隊伍首位。
  從去年開始,大河報進一步完善紙媒與新媒體的協調機制,提出了“互融互粉”的全媒體戰略。所謂互融,是指報紙運營與新媒體運營在內部機制方面打通;互粉則是指報紙與新媒體間共享採編力量等資源,為用戶提供多種媒介形式的資訊服務。
  在此戰略之下,目前大河報已逐步構建起一個全新的傳播渠道:紙質大河報、客戶端大河報、網站大河報、網報大河報、手機大河報、微博大河報、微信大河報、微視大河報。現在,無論你面對案頭、手機,還是電腦,大河報都會在“河粉”身邊不離不棄。
  大河報全媒體矩陣項目負責人說,紙媒與新媒體的互融互粉、互動互補,將使大河報的直接影響受眾從百萬數量級,迅速攀升至千萬數量級甚至更高。
  加分第2招:大河報客戶端最早發力,最重讀者互動
  而在大河報全媒體矩陣中,大河報客戶端是其在移動新媒體領域探索發展、由傳統媒體集群向全媒體平臺矩陣戰略轉型的重點項目。
  作為河南本地新聞傳播效率最高、先進技術運用最多、讀者互動能力最強、民意反饋速度最快的移動新媒體品牌,大河報客戶端創立時間早、運營經驗豐富、資源實力雄厚,與河南手機報一起,開創了河南日報報業集團傳統媒體和新興媒體融合發展的新局面。
  據瞭解,大河報客戶端於去年8月上線以來,通過“全城掃碼月”、“大河報營銷大賽”、“我的大河我的年”等一系列活動,以及線上線下、校園、運營商、預裝等渠道的組合營銷,下載量和活躍用戶數迅速增長。到今年6月底,大河報客戶端用戶數量將突破100萬。
  目前,該客戶端已成為河南乃至國內手機用戶瞭解河南的重要窗口。
  加分第3招:“三微”齊上陣,“河粉”呈幾何級聚首
  本報記者註意到,此次報紙移動傳播指數的測評項目中,不僅包括微博的粉絲、博文數量被重點提及,而且評論、轉發、點贊的分值,也得到很大提高;微信客戶端中,粉絲的互動也被列為重點評價的一方面。
  大河報全媒體矩陣研發人員稱,全媒體矩陣通過免費新聞、即時播報的服務模式,降低了社會信息的流通成本。“借助第三方平臺,努力打造適合互融互粉的公眾平臺。”
  目前,眾多本地網友遇到各種事情,都會想到第一時間通過@大河報提供各類新聞線索。相應地,大河報新浪官方微博粉絲量也超過390萬,騰訊官方微博粉絲量超107萬。大河報新浪官博長期位列全國媒體影響力百強榜中上游。與此同時,大河報官方微博還與下轄的各採編部門子賬號、大河報名編名記個人賬號一起,形成具有超強傳播力的線上矩陣。
  此外,令用戶愛不釋手的微信,目前在大河報全媒體矩陣中也表現不凡:設有TOP榜、胡辣檔、豫百科、說熱點、神技能、心驛站、奇葩街等十餘個欄目的大河報官方微信,成為“河粉”最貼心的溝通平臺。加之大河食尚、大河房產、大河旅游等採編部門的子賬號,大河報官方微信矩陣的總粉絲數已接近百萬。
  不僅如此,異軍突起的大河報官方微視,也在省內手機用戶中占據了一方天地。目前,大河報微博、微信、微視的“三微”粉絲數,正在通過各種新的方式,呈幾何級的輻射方式增長。
  交答卷:大河報全媒體矩陣粉絲量超千萬
  目前,由於移動互聯網發展迅速,傳統媒體讀者向新媒體讀者轉化速度大大加快,全媒體矩陣的用戶規模也擴張迅速。移動互聯網藍皮書指出,鑒於我國擁有數量龐大的農村人口,農村移動互聯網網民具有很大的增長空間。在人口大省河南,移動互聯網在三線以下城市的總體覆蓋用戶數,已超過了互聯網覆蓋的用戶數。可以預見,2014年,隨著三線以下城市與農村移動互聯網設施的改善,以及智能手機價格的持續走低,移動互聯網不斷向中小城市及農村滲透,河南將成為網民數量的有力增長點。
  據大河報全媒體矩陣項目負責人稱,大河報在實施傳統媒體與新媒體融合的過程中,一直堅持互融互粉的理念。目前,大河報全媒體矩陣在百萬傳統讀者的基礎上,總粉絲量已超千萬。
  未來,這個數字還將更驚人!未來,我們將和千萬“河粉”一道,共同努力、共同成長!
  大河報全媒體矩陣融合了報社現有採編部門,全面打通了報紙、網站、客戶端、微博、微信、微視等平臺,依托報社強大的採編力量、權威的信息渠道、規範的採編流程,進行專業化的新聞內容生產,建立統一指揮調度的全媒體採編平臺,實現“中央廚房”式的信息管理機制——由網友和用戶通過各個平臺提供新聞素材,專業記者收集並整理相關新聞內容,產生原創新聞資訊,並通過多種產品形態、多平臺發佈的方式向用戶推送,產生二次互動。
  紙質大河報
  大河報全媒體集群領袖產品。世界日報發行百強;中國500最具價值品牌。
  客戶端大河報
  大河報拳頭移動互聯網產品,河南第一客戶端。
  網報大河報
  傳統電子報升級版,紙質大河報的多媒體版本。
  網站大河報
  20多個頻道可為用戶提供最全面生活消費服務,最及時熱點新聞資訊。
  手機大河報
  報紙二維碼線上內容的主要載體之一,與報紙、與客戶端配合的最佳拍檔。
  微博大河報
  河南都市報官博第一大V,新浪、騰訊“大河報”主賬號粉絲總量500萬。
  微信大河報
  大河報全媒體新秀。說熱點,聊流行,送福利。
  微視大河報
  大河報全媒體新秀。說熱點,聊流行,送福利。  (原標題:8大“精兵強將”吸引千萬“河粉”)
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